Délit civil ou réclamation statutaire, souvent appelé droit à l’image ou droit de publicité, qui naît lorsque le nom, l’image, le portrait, la voix ou un autre aspect identifiable d’une personne est utilisé sans consentement à des fins commerciales.

Principe

Protéger les personnes contre l’exploitation commerciale non autorisée de leur identité tout en conciliant la liberté d’expression; l’accent est mis sur l’appropriation non autorisée pour profit commercial plutôt que sur la simple information ou le commentaire.

Démonstration

Une entreprise utilise la photographie et le portrait d’un athlète connu dans une publicité sans autorisation, laissant entendre un soutien et tirant un avantage commercial de la persona publique de l’athlète.

Mauvaise application

Alléguer une usurpation pour des usages dans des reportages, travaux académiques ou parodies authentiques lorsque l’usage est non commercial ou transformateur, sans tenir compte des exceptions statutaires ou des protections d’expression.

Conséquence

Les remèdes peuvent comprendre des injonctions, des dommages‑intérêts pour usage commercial non autorisé, la restitution des profits, des sommes statutaires dans les juridictions concernées et la publicité corrective ou le retrait des matériels.

Inversion

La situation inverse est l’usage licite avec consentement ou licence, ou lorsque l’usage est non commercial, transformateur ou protégé par la liberté d’expression, n’entraînant pas de responsabilité pour usurpation.

Limite

Le champ varie largement : certaines juridictions ciblent le parrainage commercial, d’autres reconnaissent des droits posthumes, et des normes différentes s’appliquent aux personnages publics vs privés et aux œuvres expressives.

Tension sémantique

Tension entre les atteintes à la vie privée (intrusion, divulgation publique), le droit des marques (usage du nom comme marque) et la liberté d’expression ; le droit à l’image se situe à l’intersection, centré sur l’exploitation commerciale de l’identité.

Synthèse

L’usurpation de nom ou d’image est une doctrine protectrice qui empêche l’exploitation commerciale non autorisée de la persona d’un individu, équilibrée par des exceptions statutaires et des protections d’expression, offrant des remèdes destinés à stopper l’usage lucratif abusif et à indemniser la victime.