Tort civil o reclamación estatutaria, frecuentemente denominada derecho de publicidad, que surge cuando el nombre, la imagen, el parecido, la voz u otro aspecto identificable de la persona se usa sin consentimiento para obtener ventaja comercial.

Principio

Proteger a las personas frente a la explotación comercial no autorizada de su identidad, equilibrando al mismo tiempo la libertad de expresión; el foco está en la apropiación no autorizada con fines comerciales y no en la mera información o comentario.

Demostración

Una empresa utiliza la fotografía y la imagen de un deportista famoso en un anuncio sin permiso, implicando un aval y obteniendo beneficio comercial de la persona pública del deportista.

Aplicación incorrecta

Alegar apropiación indebida por usos en prensa, trabajos académicos o parodia genuina cuando el uso es no comercial o transformador, sin apreciar las excepciones estatutarias o las protecciones de expresión.

Consecuencia

Los remedios pueden incluir medidas cautelares, indemnizaciones por uso comercial no autorizado, recuperación de beneficios, premios estatutarios en jurisdicciones con estatutos sobre publicidad y retirada o corrección del material.

Inversión

Lo contrario es el uso lícito con consentimiento o licencia, o cuando el uso es no comercial, transformador o protegido por la libertad de expresión, lo que no da lugar a responsabilidad por apropiación.

Límite

El alcance varía ampliamente: algunas jurisdicciones se centran en el patrocinio comercial, otras reconocen derechos post mortem; aplican estándares diferentes a figuras públicas frente a privadas y a obras expresivas.

Tensión semántica

Tensión entre los agravios de privacidad (intrusión, divulgación pública), el derecho marcario (uso del nombre como marca) y la libertad de expresión; el derecho de publicidad se sitúa en la confluencia, centrado en la explotación comercial de la identidad.

Síntesis

La apropiación indebida del nombre o la imagen es una doctrina protectora que impide la explotación comercial no autorizada de la persona de un individuo, equilibrada con excepciones estatutarias y protecciones de expresión, y con remedios destinados a detener el uso lucrativo indebido y compensar al perjudicado.