Un ensemble de principes jurisprudentiels et de règles législatives qui interdisent les pratiques commerciales malhonnêtes, trompeuses ou autrement fautives portant atteinte aux concurrents, aux consommateurs ou à la clientèle d'une entreprise, incluant notamment le parasitisme, la fausse désignation et certaines pratiques publicitaires trompeuses.

Principe

Maintenir l'intégrité du marché et protéger la clientèle en interdisant les comportements commerciaux qui créent un avantage indu par la tromperie, l'imitation ou d'autres moyens fautifs, tout en autorisant la concurrence licite.

Démonstration

Une entreprise adopte un conditionnement, un habillage commercial et un marketing presque identiques à ceux d'une marque leader pour semer la confusion chez les consommateurs et détourner des ventes ; les consommateurs achètent l'imitateur en croyant acheter la marque établie.

Mauvaise application

Utiliser les réclamations de concurrence déloyale pour sanctionner des stratégies concurrentielles ordinaires comme des prix plus bas, un meilleur service ou une innovation indépendante qui ne reposent pas sur la tromperie ou l'appropriation indue.

Conséquence

Les actions fondées peuvent conduire à des injonctions, à la publicité corrective, à des dommages‑intérêts et à la restitution des profits, et peuvent rétablir la position sur le marché ou dissuader la conduite illicite.

Inversion

La concurrence vigoureuse et licite qui évince des rivaux par la supériorité légitime des prix, de la qualité ou de l'innovation plutôt que par la tromperie ou l'appropriation.

Limite

La portée varie selon les juridictions et les textes ; certains actes sont traités par le droit des marques, la protection des secrets d'affaires, le droit de la consommation ou le droit de la concurrence plutôt que par une doctrine unique ; la publicité comparative licite et le développement indépendant sont exclus.

Tension sémantique

Se situe à l'intersection du droit des marques, de la protection des secrets commerciaux, des lois de consommation et du droit de la concurrence ; la tension consiste à distinguer l'imitation trompeuse d'un design ou d'un positionnement commercial légitime.

Synthèse

La concurrence déloyale regroupe des instruments juridiques qui interdisent les pratiques commerciales trompeuses et indûment parasitaires qui faussent la concurrence et nuisent à la réputation ou aux consommateurs, tout en préservant l'espace de la concurrence licite et de l'innovation.