Eine zivilrechtliche Rechtsverletzung, bei der der Beklagte ohne Erlaubnis den Namen, das Foto, die Stimme, das Abbild oder andere erkennbare Merkmale einer Person zum kommerziellen oder ausbeuterischen Vorteil verwendet.

Prinzip

Grundsatz ist, dass die unbefugte kommerzielle Verwertung der identifizierbaren Identität einer Person ein schutzwürdiges Interesse an der Kontrolle und Verwertung dieser Identität verletzt; die Haftung setzt Identifizierbarkeit, Nutzung, fehlende Einwilligung und kommerziellen Vorteil voraus.

Demonstration

Ein Unternehmen verwendet das erkennbare Foto eines Anwohners auf einer Werbetafel für ein Produkt ohne Zustimmung und suggeriert damit eine Befürwortung zum eigenen wirtschaftlichen Vorteil.

Fehlanwendung

Jede nicht genehmigte Darstellung automatisch als Aneignung zu bezeichnen, selbst wenn die Nutzung rein berichtserstattend, politisch kommentierend, satirisch oder anderweitig geschützte Meinungsäußerung ist.

Konsequenz

Gelingt die Klage, sind Unterlassungsansprüche zur Entfernung der Nutzung sowie Schadensersatz wegen entgangener Lizenzerlöse oder immateriellen Schadens möglich; in einigen Rechtsordnungen sind darüber hinaus Straf- oder Pauschalentschädigungen möglich.

Umkehrung

Einwilligung oder Lizenzierung der Nutzung der Personendarstellung kehrt die Anspruchsgrundlage um, da das zentrale Merkmal des fehlenden Einverständnisses entfällt und die kommerzielle Nutzung autorisiert ist.

Abgrenzung

Der Anwendungsbereich ist rechtskreisabhängig: Manche Systeme beschränken den Schutz auf Werbung und Werbeträger, andere anerkennen umfassendere Persönlichkeits- oder Werberechte; Berichterstattung, Kunst oder beiläufige Abbildungen sind häufig ausgenommen.

Semantische Spannung

Spannungsfeld mit verwandten Rechtsfiguren wie Persönlichkeitsverletzung, Recht am eigenen Bild, Markenverwässerung oder Verleumdung, die unterschiedliche Interessen (Privatsphäre, kommerzielle Kontrolle, Marke, Ruf) schützen, aber faktisch überschneiden können.

Synthese

Die Aneignung des Personenbildnisses verbietet die unbefugte kommerzielle Nutzung erkennbarer persönlicher Merkmale, indem sie Einwilligung oder eine rechtlich anerkannte Ausnahme verlangt, wenn die Darstellung zu wirtschaftlichem Vorteil oder irreführender Befürwortung genutzt wird.