## [Dilución de Marca](/es/node/41821) Definición Una doctrina civil que protege las marcas famosas o especialmente distintivas frente a usos por terceros que difuminan su distintividad (blurring) o mancillan su reputación (tarnishment), incluso sin que exista probabilidad de confusión, requiriendo normalmente la prueba de la fama de la marca y del efecto de dilución. ## Principio Principio Las marcas famosas gozan de protección más allá de la infracción ordinaria para salvaguardar su poder distintivo y reputación; la protección se limita para evitar restricciones indebidas a la competencia y equilibrar la libertad de expresión, con umbrales de fama y perjuicio que varían según la jurisdicción. ## Demostración Demostración Una marca de refrescos ampliamente reconocida es empleada por una empresa nueva en bienes no relacionados de forma que disminuye la singularidad de la marca o la asocia a productos cuestionables; el titular demanda por dilución en lugar de por infracción basada en confusión. ## Aplicación incorrecta Aplicación incorrecta Invocar la dilución para marcas no famosas, para publicidad comparativa legítima o para usos nominativos o no comerciales conduce a reclamaciones excesivas que chocan con la competencia y la libertad de expresión. ## Consecuencia Consecuencia Cuando se aplica correctamente, la dilución puede impedir usos que debiliten o mancillen el carácter distintivo de una marca famosa, preservando el valor de la marca a largo plazo; los remedios son más estrechos y específicos que en la infracción ordinaria. ## Inversión Inversión El reverso es la pérdida de protección por genericidad o cuando una marca deja de ser famosa; usos permitidos como publicidad comparativa, parodia o expresión no comercial pueden coexistir legalmente con la marca. ## Límite Límite Se aplica principalmente a marcas ampliamente reconocidas por el público pertinente; normalmente no protege marcas ordinarias o solo locales y está sujeta a defensas como el uso legítimo, el uso no comercial y a distintos estándares procesales según la jurisdicción. ## Tensión semántica Tensión semántica La dilución se distingue de las reclamaciones por infracción basadas en confusión y de la competencia desleal; existen tensiones al definir «fama» y al equilibrar la protección de la marca con la libertad de expresión y la competencia de mercado. ## Síntesis Síntesis La dilución de marca protege la distintividad y la reputación a largo plazo de marcas famosas al impedir usos de terceros que las difuminen o mancillen, con umbrales estrictos de fama y defensas que preservan usos comparativos y expresivos legítimos.